近年來國人旅遊的習慣漸漸改變，網路的發展使得查詢資料相當方便，再加上廉價航空及訂房網的興起，更降低了旅遊的花費，讓自由行旅客比例逐年升高，交通部觀光局資料顯示，自由行為較多國人採取行的旅遊方式，從《圖一》可看出超過六成以上的出國旅遊國人偏好採用自由行的方式，且在103至106年間，除104年外，自由行的比例呈現正成長。

　　而自由行的比例升高，或許可以歸功於訂房網站雨後春筍般地紛紛出現(當然也有可能因為自由行人數的提升造成訂房網站的增加)，如：Agoda、Booking.com、Expedia、hotels combined、Hotels.com、Trivago、Airbnb、AsiaYo!等等，都是目前較具知名度的訂房網站。網路溫度計於2016年12月11日至2017年6月8日調查眾多訂房網站的網路聲量，數據顯示如《圖二》，網路聲量排行第一名為Agoda，聲浪超過4千2百萬，正面信息高達89%，負面信息則只占7%，第二名為Hotels.com，聲浪約為2千4百萬，與第一名相差近1千8百萬，其後依序為Booking.com、Trivago、Airbnb。另外，作者更以上列5家訂房網站作Google Trend的搜尋熱度趨勢分析如《圖三》，發現過去一年的搜尋熱度最高者亦為Agoda。

　　而根據i-Buzz於2017年5月至2018年4月的調查資料《圖四》顯示，消費者最選擇訂房網站時，在意的部份主要還是房價及房間資訊。而用更便宜的經費旅遊，是許多人選擇自由行的原因，因此房價自然成為首要考量。同時，因為沒有旅行社與旅館溝通，如何確保訂到的房間是自己想要的，這時就需要仰賴訂房網站上的房間資訊，因此房間資訊的詳細程度或真實性成為消費者所注重的層面。或許Agoda相對於其他訂房網站來說，可以找到較便宜的房間或是更多的房間資訊，所以獲得之所以能獲取較多消費者的青睞，當然也不能排除其是否砸重本進行行銷推廣的可能性。