APP用戶使用現象 根據數位時代報導，App分析機構App Annie統計一般用戶平均手機裡會有60-90個App，每月平均會使用的App數量從2015年的26至27個，發展到2016變為每月30個，並且平均每日會使用到約10個app，而數位時代表示有個專門形容此現象的名詞：「30:10」。
「30:10」代表的是平均每月與每日手機App使用數，更代表多數現代人的生活已與App不可分離，顯示App背後所隱藏的商機極為龐大，從圖一可看到全球使用者平均每月App花費為8.8美元，而亞洲區使用者平均更高達10.65美元，並且，在App內付費購買的部分，全球使用者平均每月花費0.5美元，亞洲區使用者為0.7元，為什麼要特別強調App內付費購買的平均金額呢？
資料來源：AppsFlyer
廣告收入趨緩 IAP增加 App的營利模式主要有三個部份，第一個為廣告收入，第二個為販售App，第三個為In-app purchases (IAP)，也就是App的內購功能，消費者下載App後根據個人需求，再以加值方式啟用偏好的功能，在圖一中，亞洲區每人每月平均會因為IAP花費0.7美元，乍看之下數量並不多，但若搭配圖二，可看到IAP佔App的營業額比例越來越高。
圖二為App營業額佔比分布圖，淺藍色為廣告收入佔比， 深藍色為App內付費，淺灰色為付費App。從圖二中可看到從2011年起至2017年，廣告收入佔比呈緩慢成長。而App內付費購買所增加的營業額佔比持續增加中，IAP逐漸成為App的主要商業模式，或許這就是每月平均IAP會出現在圖一的原因。
資料來源：AppsFlyer
擋不住的APP浪潮 在App背後隱藏著龐大的商機，並且隨著科技進步持續增長，其中營利模式的組成也正在改變中，IAP的比重正逐漸上升，「30:10」未來更可能變成「45:15」、「60:20」。人們使用量趨大，同時代表著整個App的市場擴大，在這樣的趨勢下，考驗相關業者的創新能力，除了要持續推陳出新帶來更好的使用體驗，還要研究不同使用者習慣與愛好，來增加客群黏著度。在此浪潮下，App的商機你嗅到了嗎？