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懶人經濟:掃地機器人市場初探  
  2024/09/24
許淩雅
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關鍵字:掃地機器人;懶人經濟;市場規模;AI晶片;iRobot;中國品牌;智慧居家清潔設備
資料來源:CRIF IMAGES

  隨著生產技術的進步、薪資水準的提升,以及現代生活節奏的加快,傳統的人工清掃工作逐漸被機器所取代。根據市場研究機構Grand View Research的報告,2021年全球掃地機器人市場規模約達44.8億美元,預計在2022年至2030年間將以23.4%的複合年成長率持續上升《表一》。這一增長主要受到消費者對提升生活品質的需求日益增長、智能家電技術的迅速進步,以及掃地機器人價格逐漸下降等因素所驅動。綜合上述,掃地機器人市場已經形成成熟的產業鏈,市場規模和需求持續擴大。

《表一》全球掃地機器人市場規模
圖片來源:Grand View Research

全球市場與台灣市場現況

  掃地機器人約在2000年左右誕生,目前市面上最常見的品牌有iRobot、Ecovacs、小米、Roborock和Shark等等《表二》。其中美國的iRobot是較早取得市場成功的品牌之一。該公司於2002年推出首款Roomba掃地機器人,隨後接連推出五個系列,至今累積銷售量已超過300萬台《註2》。儘管與智慧型手機或平板電腦等消費性電子產品相比,掃地機器人的產品生命週期較長,但市場上激烈的競爭仍使得廠商必須不斷推陳出新,才能滿足消費者日益多樣化的需求,如掃拖合一、無線充電等功能。根據Guru Focus調查,自2021年以來,iRobot由於缺乏自主研發能力,其營收開始下滑,致使淨利轉盈為虧。2023年iRobot的營收為8.9億美元,相較2022年的11.8億美元減少了24.6%《註3》《表三》。

《表二》掃地機器人主要品牌市佔率
圖片來源:Statista(資料截至2020年)

《表三》iRobot近年營收及淨利
圖片來源:GuruFocus

  相較之下,中國品牌在掃地機器人市場的投入極為積極,雖然身為市場後進者,但憑藉著快速推出各類新產品及實惠的價格,導致中國品牌的市占率不斷攀升。例如,Ecovacs於2007年推出的Deebot系列,不僅具備多種清掃模式,還搭載自動駕駛AI晶片,以更高的性價比成功搶占市場。2023年,Ecovacs的營收為21.16億美元,相較2022年的15.2億美元增加了39.2%《註4》。

  除了iRobot和Ecovacs,其他知名品牌還包括中國的Roborock(石頭科技)及美國的Shark等。Roborock由小米投資成立,目前約40%的營收來自為小米代工,並與小米共有64項專利。而Shark則以掃拖合一和自動集塵功能為主要賣點,同時在價格上也相對更具競爭力。

  回到台灣市場來看,根據創市際2024年的調查指出,約22.1%的台灣消費者家中有智慧居家清潔設備(意即掃地機器人)《註5》。以內政部2024年4月底統計的家戶數928萬推估,台灣約有205萬戶家中有智慧居家清潔設備。綜合各大電商平台的銷量排名,前幾名由Roborock、Ecovacs、小米、追覓、iRobot等知名品牌上榜。除了前述的國際品牌在台灣市場同樣相當活躍以外,台灣也有本土出資創立研發的掃地機器人品牌。早期進入市場的台灣廠商包括浦桑尼克(Proscenic)、微星(MSI)和松騰實業(Matsutek)。其中,松騰實業是最具代表性的企業之一,採取自有品牌與代工並行的策略,成功維持其市場競爭力。2017年與iRobot的專利訴訟後,松騰成為少數仍能在美國市場持續銷售的品牌。相較之下,浦桑尼克將業務重心轉向中國市場,而微星則在2017年退出掃地機器人市場,直到2019年才重返市場,並推出更高階的智能機器人產品。

結語

  綜合以上分析,掃地機器人市場正處於快速成長階段,具有龐大的獲益潛力。然而,要在市場實現長期發展,企業必須加大研發投入,並積極申請專利。美國的iRobot於2017年對多家在美國市場的掃地機器人品牌提出專利侵權的控訴,致使諸多廠商不得不退出美國市場。對於具備強大研發能力的企業來說,透過專利申請,不僅可以保持市場競爭力,還能有效阻止後進者以低價瓜分市場。此外,現今的消費者能輕易獲取新產品的使用評價,若產品功能落後,企業很容易陷入削價競爭的局面,進而導致利潤下降。近年來,掃地機器人在技術上仍有持續創新和提升。例如每日定時啟動功能,可以讓掃地機器人在預先設定的時間自動開始清掃;另外,也可以利用手機遠端控制掃地機器人的運行。

  未來,隨著智能家電技術的進一步發展和市場需求的多樣化,我們可以期待掃地機器人變得更加普及,並配備更多的功能。企業也必須持續投入研發,提升並改善原有產品的功能,以應對日益激烈的市場競爭,同時滿足消費者日新月異的需求。

     
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