台灣時間9月10日凌晨1點，蘋果執行長庫克在美國加州總部正式發表最新的iPhone 16系列機種，果粉最期待的就是注入GhatGPT以及Apple Intelligence之後的AI功能，能帶來什麼樣的新亮點。

　　今年是AI手機起飛元年，三星、谷歌再到中國手機品牌廠包括小米、vivo、OPPO、榮耀、華為等等，紛紛推出AI手機，以各種AI功能的訴求，希望能夠打動消費者的心。AI手機更是繼5G之後，再度讓產業界振奮的新革命，多家研究機構看好蘋果新機的推波助瀾，全球手機出貨量將重返成長曲線。

　　受惠於高客戶滿意度及客戶黏著度，今年第二季，蘋果的活躍用戶在各產品及地區都創下新高，包括高達22億台活躍設備以及付費訂閱量已達到10億次，如此強大又緊密的生態圈，各界期待的蘋果AI手機終於9月10日正式揭曉。

▍推新機　蘋果加速AI普及

　　蘋果iPhone 16新機系列搭載全新的Apple Intelligence終於讓果粉有感，不只有錄音轉逐字稿、影片圖像等生成與創作之外，ChatGPT已整合至Siri與書寫工具中，Siri能利用ChatGPT來回應某些要求，包括照片或文件等相關問題，而書寫工具可以從零開始建立並創作原創內容。

　　另外一個亮點是相機控制鍵，可以解讀圖片，並且給出更多的訊息，例如拍攝餐廳門口，即可知道這家餐廳賣什麼、評價、營業時間等等，或者是找出相似物品，提供更多的購物選擇。Apple Intelligence先以美國英語推出，之後擴及其他英語系國家，明年將支持更多語言，包括中文、法語、日語和西班牙語等。

　　研究機構TrendForce分析師黃郁琁認為，由於蘋果具備封閉系統及自研處理器優勢，加上對App開發的高掌握度，能呈現更出色的系統整合，也為AI在手機上的發展樹立更明確的方向。蘋果去年開始重整旗下AI助理軟體Siri團隊，目標就是整合生成式AI功能與大型語言模型。TrendForce預估，蘋果4款新機今年下半年出貨量將落在8760萬支，年增近8%。以今年全年的生產總數來看，蘋果有機會超越三星，躍居全年智慧型手機市場銷售龍頭。

　　此外，另家研究機構Counterpoint Research也預期，iPhone 16推出後，搭載AI功能的iPhone手機有望在今年底前突破1.25億支，而新機出貨量和營收增長的影響，將在明年之後更為顯著，因為AI功能將分階段在不同地區和市場推出。由於上一次iPhone營收的超級週期發生在2021年，因此使用iPhone 12和iPhone 13的用戶基數龐大，這些用戶有可能選擇汰換手機，進一步推動營收的成長。

▍衝買氣　AI手機爭奇鬥豔

　　目前市場上對於AI手機的定義，是指採用系統單晶片，利用神經處理單元以每秒30兆次運算（TOPS）以上的效能，在不需要依賴雲端的情況下，運作生成式AI模型。

　　其實早在蘋果之前，已經有多家品牌廠商推出AI手機。三星電子今年年初推出的S24系列旗艦，就是訴求AI手機的首發。三星電子總裁暨行動通訊事業部負責人盧泰文表示，當AI整合至手機的那一刻，即為一場革命，消費者關注的重點不再是手機的能耐，而是人們可透過正確的工具實現何種應用效益。

　　然而，比較可惜的是，S24系列訴求的三大AI功能，包括通話即時翻譯、訊息即時翻譯智慧助理，以及與谷歌合作推出Circle to Search，讓用戶透過手勢觸控螢幕來啟動谷歌搜尋，都必須連接網路，透過雲端的大型語言模型才有辦法運作。不過，還是有一些不用連接網路就可以使用的AI功能，包括翻譯助理、智慧相片編輯器等。三星電子於8月公布的第二季財報時指出，S24系列手機今年第二季與上半年的出貨量、銷售金額，較去年同期皆呈現兩位數的成長，顯示消費者願意為AI埋單。

　　在美國、日本等市場銷售漸入佳境的Google Pixel，今年推出Pixel 9系列手機，首度搭載小語言模型Gemini Nano。谷歌硬體副總裁彭昱鈞表示，Pixel 9採用Tensor G4是第一款能夠運行多模態小語言模型的處理器，可以同時理解文字、圖像以及聲音。這次，Pixel 9最厲害的AI功能即是Gemini Live，是可以與之對話的聊天助理。例如，可以問它晚餐的食譜、旅遊行程如何規畫，然後再把需要注意的事項標記下來，同步加入到行事曆。不過，這項厲害的AI應用工具，上述的對話現在只能使用英文，還沒有擴及到中文。

　　觀察中國手機品牌推出AI手機的速度也是超前，其中小米首推AI運算攝影平台，擁有60 TOPS運算力，具備大型運算攝影模型的運算能力。OPPO今年6月發表的首款AI手機Reno12系列，訴求人像編輯與生成的功能。

▍比應用　市場主訴4大功能

　　整體而言，AI手機主要訴求4大功能，第1，即時翻譯：可以在通話中即時翻譯多種語言，提升溝通效率。第2，影像識別與生成式應用：利用AI技術，手機可以快速識別並分類照片中的物體或場景，甚至可以移動修改，生成新的圖片。第3，個人助理：AI手機內建的虛擬助理可以根據用戶的行為模式提供個性化建議和提醒。第4，語音轉文本等生成式應用：可辨識多國語言，轉成文字有效提升學習、工作效率。

　　身為iPhone組裝代工廠的和碩董事長童子賢，近來被問到AI新機的出貨動能也是喜上眉梢，他強調，「今、明年是AI邊緣運算的元年，也就是說今年啟動，明年應該會有很高的比率；預期2027年、2028年將會有7~8成的手機或筆電，你要叫它沒有AI很難。」童子賢進一步說，當AI逐漸演變，就好像以前的網路速度愈來愈快，消費者就會思考：舊的速度比較慢，到底要不要換機？「每年都有春耕、夏耘、秋收、冬藏」，童子賢如此形容科技業，他認為，今年下半年景氣在新品帶動下，可望迎接「秋收」。

　　鴻海董事長劉揚偉也對蘋果銷售旺季正面看待，雖然先前法說會預估消費性智能產品的表現持平，但近期已經上修第三季營運展望，指出下半年旺季期間，營運將逐漸加溫；第三季營運將會有季增及年增的表現，且目前的能見度較8月法說會時預估的更佳。

▍高成長　今年出貨增逾3倍

　　短期來看，「具備AI功能」已是各家旗艦手機裝備競賽中，不可或缺的一環，AI在手機上有較明確的發展方向，隨著核心應用落地，AI手機才能更迅速地普及於市場。因此，值此AI手機如雨後春筍般地陸續推出，IDC資深研究經理高鴻翔認為，AI應用能帶動換機需求，預估今年全球的AI手機出貨量將大幅增加363%，達到2.342億支，市占率19%；同時今年全球手機的出貨預估也向上調整，從原先預期年增4%、總量12.1億支，更新為年增5.8%、總量12.3億支。

　　IDC認為，高階市場已開始接受AI手機，並認同AI功能確實能引發消費者對新機的興趣，這部分在美國與中國更為明顯，預估2023年至2028年的年複合成長率為78%，AI手機儼然成為市場顯學。

（本文獲授權轉載自財訊雙週刊）