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大陸新零售時代來臨，阿里巴巴集團與高鑫零售共同拉開序幕。阿里巴巴11月19日公告，旗下淘寶中國將斥資約港幣280億元（約新台幣1,058億元），增持高鑫零售控股權，擁有旗下「歐尚中國」、「中國大潤發」兩大量販店通路，整合線上電商、線下實體店及物流服務，這項合作案將為大陸零售市場帶來什麼樣的變化？
強強聯手 擴張大陸新零售戰版圖 阿里巴巴創辦人馬雲於2016年在杭州雲棲大會表示，「純電商時代很快會結束，未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售這一說，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。」
然而，僅五年內就達成目標。交易完成後，阿里直接和間接共持有高鑫零售約72%股份。阿里巴巴集團對高鑫的持續投入，將使其融合大陸零售領域的線上線下資源，推進新零售戰略。
每經網報導，高鑫零售是大陸知名零售商，主要經營大賣場及電子商務平台業務，旗下有歐尚和大潤發兩個知名品牌。高鑫零售2011年在香港上市，當前總市值約港幣900億元。截至上半年，高鑫零售在大陸共有481家大賣場，未來將加強小型化和社區化線下店鋪布局。
早在2017年底阿里巴巴就買下高鑫36.17%股份且收購大潤發，潤泰集團持有高鑫零售的股權剩4.67%，被視為潤泰集團代表的黃明端在2018年1月辭任高鑫零售董事，在3月黃明端接任首席執行官，重掌集團帥印。黃明端仍擔任高鑫零售首席執行官、中國大潤發董事長。
過去三年，高鑫藉助阿里巴巴經濟體的資源與技術，推進高鑫門市數位化，把握大陸零售領域的發展先機。截至目前，高鑫旗下所有門市均已接入阿里巴巴的淘鮮達及天貓超市，為客戶提供「1小時達」及「半日達」及時配送消費體驗，並與阿里巴巴經濟體的多個核心業務緊密協作，包括餓了麽、菜鳥網絡等，為消費者提供更多的商品選擇及更便捷的服務體驗。
百強超市去年線上銷售額翻一倍 阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示，阿里巴巴2017年戰略投資高鑫零售，並與歐尚零售、潤泰集團達成戰略合作聯盟，這是新零售戰略布局中的重要一步，也為大陸商超領域創造新機遇與新價值奠定堅實基礎。高鑫在首席執行官黃明端的帶領下，與阿里巴巴數位經濟體內的各業務實現協同、推動數位化升級，取得優異成績。
值得一提的是，阿里巴巴和高鑫零售在商超賣場新零售上的數位化經驗，已開放給三江購物、新華都、中百、蔔蜂蓮花、綠地優選等線下商超，幫助大陸50多家商超零售品牌推進數位化改造。
大陸連鎖經營協會今年6月發布的「2019年中國超市百強」報告顯示，受益於阿里巴巴旗下淘鮮達數字化門市解決方案，大潤發、綠地、聯華等龍頭超市提前加速進入業績增長快車道。百強超市去年線上銷售額接近人民幣500億元，業績翻一倍。
專家：新零售下一個數位風口 大潤發和歐尚門市整合營運系統及供應鏈已大致完成。截至今年8月12日，高鑫零售B2C的用戶數達到近5,000萬，活躍用戶數達到近1,300萬。
對於阿里入主高鑫零售，上海商學院教授周勇認為，零售市占率越來越大，越有利於提升零售業規模化、集約化、組織化、智能化水平，更好提高流通效率，「對於大潤發來說，雖是行業標竿但業態趨於老化，需要業態創新」，雙方合作新零售將朝下一個數位化的風口發展。
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