近年隨著國民所得提高，以及民眾越來越注重生活品質及養生，休閒娛樂、觀光旅遊等活動成為一個龐大的商機，同時因行動裝置與網際網路等科技發展下，相關娛樂活動也越趨多元化，並成為各家業者搶食的市場。依中華徵信所休閒服務業TOP10排名《表一》可觀察到在整個休閒服務產業，雖仍然以義大開發、KTV業者錢櫃及好樂迪常年保持在前三名之地位，且前十名中，多數業者皆為經營遊樂園業之企業，但可關注運動健身事業(健身工廠)的柏文健康事業自2018年超越好樂迪後，2019年更超越錢櫃，排名上升至第2名，而寬宏藝術經紀2018~2019年排名亦皆維持在第5名之位置，顯見台灣休閒娛樂趨勢在近年已陸續往運動、文化等領域發展。

　　雖然台灣市場經濟規模較小，以及部分觀光建設缺乏長遠規劃、無特色且抄襲現象叢生，造成多數消費者仍傾向出國旅遊。幸為提升國內觀光動能，交通部觀光局除積極與各縣市鄉鎮合作，推出結合在地文化旅遊景點外，亦推出多項「國民旅遊獎勵計劃」，藉由提供消費者住房與夜市抵用券之優惠，振興觀光旅遊市場；其中2019年因受惠於旅遊補助帶動下，主要遊樂區入園人數多已較2018年提升。

　　2020年新冠肺炎疫情在全球大爆發，隨著各國入境禁令、國際航班停飛等限制政策相繼出爐後，嚴重衝擊全球旅遊產業。而台灣亦自2020年3月19日起禁止非中華民國國民入境後，桃園機場出入境人數持續探底，4月14日全天旅運人次更僅只有669人，創下41年來新低紀錄。

　　雖然隨著台灣疫情管控得宜，各縣市地方政府與交通部觀光局積極推出安心旅遊補助、台北旅遊補助、春節孝親補助，以及台中燈會、購物節等帶動下，2020年台灣國旅人次之年增率達26.5%，創下歷史新高；亦帶動以國內短期旅行為主要訴求的台中、台東、花蓮、墾丁、日月潭等旅遊景點於2020下半年迎來顯著復甦。但由於當年度來台旅客人數僅達1,378千人次，較2019年大幅衰退88.39%，台灣整體觀光產業發展仍存在挑戰。