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汽車買賣業  
疫情衝擊 2020年車市買氣保守看淡 2020/03/17
分析研究員:廖俊翔
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關鍵字:國產車;進口車;TOYOTA;NISSAN;Mitsubishi;Honda;Mercedes-Benz;汽車買賣

2019年台灣汽車銷量狀況

  2019年台灣汽車銷量達439,836 輛,是自2014年以來,連續第6年汽車總銷量超越40萬輛。而進一步來看,2014、2015年約落在42萬輛,但隨著政府推出舊車換新補助5萬元貨物稅的措施,刺激舊車主換購新車,並讓市場規模更進一步成長,自2016年至2019年間,汽車銷量均有超過43.9萬輛,相較2014、2015年市場銷售狀況,可看出政策補助的實際效應。

  另一方面單就2019年汽車銷量觀察,受惠2019年底台灣各大車商強力促銷加強買氣下,衝出一波銷售高潮,整年度汽車總銷量達439,836 輛,終結2018年衰退局面,然而整體銷量未突破近6年最高紀錄44萬輛,顯見車市買氣高峰恐已過。

《圖一》近6年台灣汽車銷售量概況
資料來源:UCAR,作者自行整理

2019年國內車市結構

  2019年台灣新車銷量較2018年微幅成長1.09%,但國產車銷量僅229,887輛,年減3.34%,已連續3年呈現衰退狀況。而進口車方面,由於近年來進口車售價競爭力提升,再加上進口車配備與國際趨勢同步,更能吸引消費者願意提高購車預算購買進口車,使得2019年進口車銷量達209,949輛,年增6.42%,市佔率更來到47.73%,續創新高紀錄,且與國產車近乎打平。

《圖二》近6年國產車汽車銷量
資料來源:U-CAR、交通部公路總局新車領牌數,作者自行整理

《圖三》近6年進口車汽車銷量
資料來源:U-CAR、交通部公路總局新車領牌數,作者自行整理

2019年前五大汽車品牌概況

  2019國內汽車銷售品牌排名變化依舊不大,市場龍頭品牌仍為Toyota(含Lexus),其2019年新車銷量成長25.2%,且市佔率達27.2%,連續蟬聯台灣車市龍頭寶座18年。而在Toyota強勢品牌優勢下,其總代理和泰汽車股份有限公司及其同集團國都汽車股份有限公司、北都汽車股份有限公司、中部汽車股份有限公司、桃苗汽車股份有限公司等經銷通路商之營運表現,亦為中華徵信所TOP5000企業排名之常客,並在汽車買賣業排名中佔有多席地位。

  而位居第2名的Nissan在加碼促銷方案,且受惠新車Kicks持續熱賣,總銷量年成長4.1%;第3名的Honda因無新車推出,且產品受競爭對手侵蝕下,銷量年減14.9%,為衰退幅度最大的汽車品牌;而第4名Mercedes-Benz及第5名Mitsubishi 汽車銷售狀況相較2018年則並不出色。

《表一》2019年台灣新車銷售品牌前五大
資料來源:U-CAR

《表二》近6年汽車買賣業者TOP10營收排名
資料來源:中華徵信所TOP5000台灣地區大型企業排名

未來展望

  2019台灣車市持續受惠政府補助政策及車商加碼強力促銷等因素下,車市買氣稍較2018年小幅成長,而2020年面對舊換新補助及新環保法規的改變,市場預料將激發最後換購車潮,不過近期新型冠狀病毒疫情已影響台灣內需市場景氣,加上中國大陸汽車零配件供應恐有斷鏈的預期下,都將進一步衝擊台灣車市景氣的發展。預料2020年台灣車市買氣恐將隨新型冠狀病毒疫情延燒的長短,受到不同程度的打擊,而以目前新型冠狀病毒疫情尚未獲緩解的情況來看,台灣汽車買賣業的市況恐較保守悲觀。


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