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自行車及其零件業  
電動自行車 出口成長近2倍 2017/02/14
分析研究員:徐潔茵
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關鍵字:自行車;巨大機械;美利達工業;電動自行車;公共自行車;自行車共享
圖片來源:指傳媒

  隨經濟發展快速,加上環保、健康休閒意識興起,自行車功能除短程接駁功能外,亦延伸至運動、觀光旅遊等多元發展面向,業者並針對不同使用性研發具功能性及美觀實用產品供消費者選擇,諸如市面上目前之競賽車、公路車、城市車、登山車及電動自行車等。據巨大機械估計,全球自行車市場年需求規模約1億2千萬台,其中可分為運動競賽型專業市場及通勤與短期接駁之量販市場。

台二大自行車品牌:巨大機械 美利達

  根據中華徵信所「台灣地區大型企業排名TOP5000」資料顯示,近五年來自行車及其零件業前二大業者依舊為巨大機械、美利達工業,此兩大自行車廠商地位屹立不搖,且近五年來入榜TOP10業者無太大變化。

資料來源:中華徵信所「台灣地區大型企業排名TOP5000」

  巨大機械長年位居自行車產業龍頭,目前在台灣擁有300家專屬市場通路,台灣市占率約30%。此外巨大機械在中國大陸、歐洲、北美市場深耕多年下,已建立了良好的品牌形象。由經濟部工業局主辦、全球權威品牌價值調查機構Interbrand所承辦的「2016年台灣國際品牌價值調查」結果顯示,2016年巨大機械工業品牌「GIANT」榮獲台灣國際品牌第五名,品牌價值約美金4.76億元, 較2015年成長達4%,連續九年品牌價值穩健成長。

  而自行車產業居次二位的美利達工業也不遑多讓,在「2016年台灣國際品牌價值調查」中,MERIDA品牌排名第8名,品牌價值為美金4億元,亦較2015年成長4%。美利達工業目前擁有高級自行車款「Specialized」以及一般價位車款「MERIDA」自有品牌,藉由差異化銷售加強市場競爭利基,而近年來並贊助由知名影星彭于晏主演之「破風」及世界一級職業公路車隊Team Lampre-Merida美利達藍波車隊,提升自身品牌能見度。

電動自行車 出口成長近2倍

  近年來環保及健康意識高漲,自行車騎乘逐漸從代步與運動之日常生活,拓展到運動賽事與休閒樂活,帶動騎乘之風氣,進而快速增加全球騎乘人口。但由於中國大陸自行車市場在歷經多年之高度成長後,在2016年市場成長動能趨緩,加上市場庫存過高下,導致相關業者發展並未如預期中順利。

  據市場預期,由於電動自行車相對低廉之使用成本,藉由電力輔助使騎乘更加輕鬆等因素,適用於運動休閒及交通代步等功能,加上各國政府支持環保、節能減碳之通勤方式,未來來自電動自行車之成長動能將會相當強勁,亦成為相關業者致力研發、發展方向之一。據台灣自行車輸出業同業公會整理資料顯示,台灣2016年1至11月電動自行車出口約120,816台,較2015年同期成長66.77%,而出口金額達美金1.26億元,較2015年同期成長177.68%。

全球逾千城市 力推公共自行車

  此外,公共自行車近年發展快速,公共自行車系統不僅可降低對環境之汙染及傷害,亦可提供觀光客以悠閒步調遊覽城市,增加觀光效益。自行車目前全台包含台北市、新北市、桃園市、新竹市及台中市等地均已推動公共自行車,鼓勵民眾搭乘大眾運輸工具,並搭配自行車接駁,有效達到節能減碳,減低噪音與減少空氣汙染的效果,公共自行車系統成為全球多國列為優先執行之公共政策。

  目前除日本、美國、英國、法國及瑞典等地已開發國家發展相當完善外,中國大陸於上海、北京等地亦開始發展公共自行車系統建置。據統計,2016年7月全球共有1,006個城市擁有公共自行車系統,合計約有137萬輛自行車,目前全球有300餘城市正在規劃推動公共自行車系統,據市場預估,自行車共享市場全球產值於2020年將達歐元36至53億元間,而公共自行車使用數量將達230萬輛。

  惟隨著新興市場之低成本衝擊、競爭國家技術逐步提升,市場競爭趨於激烈。國內業者未來仍須持續加強研發,增強自身競爭利基,並推展新車型迎合市場需求,提升品牌知名度,期以站穩腳步,取得市場先機。


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