品牌決定消費行為

　　輕盈的短髮，利落的穿著，搭配新垣結衣的俏皮動作，將日系平價服飾品牌演繹的生動活潑，吸引著觀眾的眼球。熱愛網球的選手盧彥勳，在球場上不斷奔馳，也將德國品牌的機能服飾功能展示給眾人觀賞。在資本主義的薰陶之下，人們早已習慣品牌、服飾、行銷操作三者不斷交織的產物，購買服飾也不再是單純的買衣服穿而已，服飾的穿著與搭配現在也象徵著流行、時尚，以及品味。

　　大家買衣服都會先看品牌吧？不論是在實體店面選購衣服，或是在電子商務平台購買，先選擇品牌，再開始瀏覽或選購，對許多人來說已經成為購買服飾，甚至是其他產品的SOP。根據EICP(東方消費者行銷資料庫)2017年的線上調查，詢問受訪者最近1年內買過的服飾產品品牌，其中以NET居多、UNIQLO居次、GIORDANO第三，多為國外知名品牌。

穩定成長背後的困境

　　隨著服飾的品牌運作，可想而知的是，服飾產品的市場規模呈現成長態勢。根據財政部關務署與經濟部統計處的資料為基礎，進行市場規模估計，可以發現台灣服飾產業的市場規模從2003年的371.8億，到了2017年已至612.2億新台幣，成長約1.65倍；2018至2022年間未來市場規模推估，成長幅度將趨緩，維持在640億新台幣左右，市場成長趨緩之原因可能與台灣服飾業製造端有關。

　　整體而言，台灣服飾產業呈現穩定成長的趨勢。然而，這樣的美好光景可能只在台灣服飾業產業鏈的下游。若我們將視角聚焦在產業鏈的上游，將會發現台灣成衣製造業的困境。根據經濟部統計處的資料顯示，台灣成衣製造業的內銷值維持一定的量，但外銷值逐年下滑，顯示台灣成衣製造業者的外銷市場已經受到全球市場的衝擊。

快時尚壓迫成衣業轉型

　　台灣在1970年代是知名的成衣產地，自1987年起新台幣大幅升值，台灣的人力不再便宜，多數成衣業者只好移往成本較低便宜的地區。然而這樣的轉變讓台灣成衣與服飾業的產業結構產生巨大的變化，當時許多業者無法轉型紛紛倒閉，造成台灣成衣市場的萎縮。

　　在現今快速時尚的影響下，台灣成衣製造端更是受到壓迫，多數的服飾品牌都在壓低價格，並且將成本轉嫁到上游製造端，製造端只好尋找便宜的人力、便宜的廠房，生產品質尚可的衣服，也因此目前充斥在台灣市場中的服飾多為他國製造。以現階段來說，台灣成衣製造端主要在經營自有品牌，或與紡織業者合作針對機能服飾等高技術產品進行開發與生產。

　　綜觀來說，台灣成衣與服飾業有著光鮮華麗與哀愁的兩面，目前台灣成衣與服飾業者的市場規模逐年成長，但在上游製造端的外銷市場受到影響，使得部份成衣製造業者必須嘗試轉型。相關業者至少有三件事情需要留意：是否需要經營品牌、除了降低成本外還能做些什麼(設計、材質開發、客製化等)、掌握市場偏好與需求，以因應未來市場的衝擊與變化。